Un logo éloge de la spirale et ancrage à la Réunion
Mon logo a longtemps mûri avant de se montrer, puis il a mué, et sans doute muera-t-il encore un jour. J’avais envie de partager ici les coulisses de sa création : évoquer ses attentes, ses errances et ses symboles. Parler de lui, c'est aussi parler de moi. De ce qui m'anime, m'émeut ou m'obsède. Et puis ce sera à vous de m'en parler.
Ne pas chercher le logo parfait
(Faites ce que je dis, ne faites pas ce que je fais.) Je sais – vous savez – qu’un bon logo, c’est d’abord un logo simple, facilement reconnaissable, qui se comprend d’un coup d’œil, lisible de loin comme de près en format très réduit, et déclinable sur tous supports, sur un fond uni ou hétéroclite. Bien sûr, le logo doit être unique et original, pour ne pas ressembler à ceux du même domaine d’activité. Exit donc les dessins archi-vus d’une main appuyant sur un avant-bras, représentant le test musculaire du kinésiologue.
En première intention, pour réaliser ce logo, je ne souhaitais pas solliciter un graphiste pro. Outre le coût de la prestation, on peut perdre plus ou moins de temps à chercher le bon prestataire, à élaborer un brief très précis, puis à discuter les options présentées, argumenter les choix graphiques…
En réalité, j’aurai sans doute avancé plus vite avec un pro, parce qu’on ne peut décemment pas opérer dix allers-retours propositions-ajustements ni laisser traîner une prestation indéfiniment. Et j’aurais sans doute obtenu un logo plus abouti. Mais c’est un plaisir d’exercer ma créativité, de me plonger des heures durant dans des formes, des mots, des couleurs et des symboles, et de progresser avec l’utilisation d’outils de design comme Canva, ludique et accessible à tous.
Évidemment, ne m’étant pas imposé de deadline, le logo est resté en plan pendant des mois. Remisé dans un tiroir. Dit autrement, avec positive mindset et bienveillance, il a bénéficié d’une bonne maturation. Et puis un jour, plein d’essais plus tard, plein de tergiversations et de pistes abandonnées, j’ai enfin décidé de ne plus attendre l’eurêka, le déclic génial, le coup de main impromptu, le choix évident, la réalisation des autres objectifs toujours plus prioritaires de ma to-do list.
Malgré ses imperfections, une « version 1 » de logo (la V1.7) m’a suffisamment plu pour que je décide de l’éprouver et de la laisser vivre sur des affichettes et des publications de mes réseaux sociaux. Et qu’est-ce que ça peut bien faire, si ce n’est qu’un logo temporaire ? C’est ainsi qu’une première mouture, fondée sur une idée de double spirale, lévogyre et dextrogyre, s’est ensuite métamorphosée en fleur de frangipanier.
Cette géniale spirale à la symbolique puissante et féconde
La forme spiralée m’a toujours inspiré. Aucune originalité, elle fascine moult scientifiques, religieux, artistes et designers. Ses incarnations naturelles et représentations culturelles sont omniprésentes ; je ne sais par où commencer leur inventaire.
Dans son principe essentiel, c’est une figure dynamique, au mouvement centripète ou centrifuge, qui se concentre ou se développe. La spirale renvoie donc aux notions de croissance et de décroissance, de cycle, de temps, de profondeur, d’évolution, de renouvellement perpétuel, de création, de cheminement, d’initiation (de développement personnel ?) et finalement de la Vie. Matérialisée en vortex d’air ou d’eau, tornade ou gyre océanique, elle évoque l’énergie, la force, la puissance.
La spirale est dans l’infiniment grand – les galaxies spirales, dont la Voie lactée – et dans l’infiniment petit – les brins torsadés d’ADN. C’est une forme naturelle fréquente dans le règne animal (coquilles de mollusques, hippocampe, corne d’antilope ou de mouflon, toile d’araignée, sexe spiralé du canard – oui oui…), végétal (tournesol, pomme de pin, chou romanesco) et même humain : cochlée (partie de l’oreille interne), implantation des cheveux en spirale sur la tête, boucles anglaises... de ma sœur. ;-p
C’est un symbole graphique ancien et très courant. On trouve notamment une double spirale dans l’énergie kundalini des traditions yogique et tantrique (deux serpents représentant Ida et Pingala montent en s’enroulant autour des 7 chakras). Dans la danse du Yin et du Yang du Tao. Dans le caducée d’Hermès (une baguette de laurier surmonté de deux ailes et entouré de deux serpents entrelacés). Les triskels celte et breton arborent trois spirales reliées. Une spirale aux divines proportions, dite autosimilaire (le tout ressemble à ses parties ; se répète à l’infini en changeant d’échelle), se dessine à partir du nombre d’or...
La spiralité de la kinésio...
Pour moi, la spirale, avec sa forme dynamique ouverte, représente idéalement la kinésiologie (du grec ancien kinêsis et -logía, « l’étude du mouvement »). Depuis les années 1960, les connaissances et les techniques kinésiologiques s’approfondissent et s’étoffent de façon intégrative (voir mon article « Kinésiologies (y a kinésio et kinésio »), suggérant bien les symboliques spiraliques d’évolution, de croissance, de cheminement et d’initiation.
La kinésio convoque la double hélice d’ADN, en explorant par test musculaire des mémoires cellulaires du corps, dans ses dimensions épigénétiques et transgénérationnelles. Et puis pour un kinésiologue, cette figure évoque immédiatement une des équilibrations de base, appelée « l’énergie de la spirale ».
… et ma spiralomanie
Mon histoire personnelle avec les spirales date de mes années d’étude, il y a plus de vingt-cinq ans. Dans ma thèse en langue et littérature française, j’avais mis en exergue un principe de spirale narrative et artistique dans l’œuvre de Patrick Chamoiseau. J’étais aussi passionnée par la Spirale dynamique développée par Don Beck et Chris Cowan, un modèle imagé de l'évolution de la conscience humaine et des systèmes de valeurs. Puis j’avais largement étudié et expérimenté le concept de spirale convergente du point zéro de Kishori Aird…
Ici à la Réunion, je vois la forme spiralée partout. Jusque dans nos ventilateurs, brasseurs d’air plafonniers… et spirales anti-moustiques ! Et d’abord, bien sûr, avec les cyclones. Les dangereux siphons de bassins et rivières. Les zananas et les zescargos de mon jardin (l’escargot géant africain, invasif). La queue enroulée des zendormis. Les pousses des beaux fanjans. L’implantation des feuilles de l’aloe vera et du vacoa palmier à vis. Les vrilles accrocheuses des chouchous, fruits de la passion et autres plantes grimpantes. Les étonnantes gingembres-ruches… et la forme hélicoïdale des fleurs de frangipanier.
Une fleur de frangipanier comme emblème
Cette fleur, c’est une spirale incarnée – non plus seulement une forme géométrique abstraite – et ancrée dans cette belle île où je vis désormais. C’est un végétal au parfum envoûtant, parmi mes préférés ; un végétal sensuel, sensoriel, qui me ramène au corps, au réel, à la terre et au présent. Son cœur jaune rayonne comme le soleil réunionnais. Le jaune est ma vibration (voir encadré ci-dessous). Dans ses cinq pétales tournoyantes, je vois aussi en filigrane la roue des cinq éléments de la médecine traditionnelle chinoise que j’utilise en kinésio.
L’idée est là, la réalisation graphique pourra être bichonnée plus tard, surtout la typo. Le design de la fleur sur le logo suggère bien le mouvement que j’attendais. Et tant pis si la fleur de frangipanier évoque aussi et surtout d’autres domaines d’activité, comme les spa, les centres d’esthétique et de bien-être. Pour l’instant, je la présente au monde, la fais vivre et teste son rayonnement…
Et vous, que vous évoque cette fleur ? Aviez-vous songé à ces symboliques, ou à d’autres ? Avez-vous des idées pour rendre ce logo plus lisible, plus harmonieux et plus saisissant ? Merci d'avance pour vos retours constructifs !
Jaune est joie
Soleil, citron, poussin, curcuma, safran ou mimosa. Chaleureux, rayonnant, à la fois apaisant et stimulant. Couleur de l'optimisme, de la fête et de la joie. Couleur de l'or, de l'opulence et du raffinement. Couleur des dieux (aztèques, incas, grecs, égyptiens) et couleur des rois (le roi soleil, l'empereur de Chine) qui affirment puissance et pouvoir. Couleur primaire. Chakra du plexus solaire. Couleur de l'intellect, du savoir, de la philoSOPHIE et des sciences humaines en général. Couleur de la conscience, de la sagesse et de l'illumination intérieure. Symbole de la pensée systémique et holistique dans la Spirale dynamique. C'est, paraît-il, l'une des couleurs les moins appréciées des Français. Qu'importe son ambivalence et les symboliques négatives qui lui sont aussi associées, ce ne sont pas elles que je veux convoquer.
